市场营销战略
       市场营销战略是企业市场营销部门根据公司总体战略与业务单位战略规划，在综合考虑外部市场机会及内部资源状况等因素的基础上，确定目标市场，选择相应的市场营销策略组合，并予以有效实施和控制的过程。市场营销战略计划的制订是一个相互作用的过程，是一个创造和反复的过程。
（一）确定目标市场
市场细分——目标市场选择——市场定位
1、市场细分
（1）市场细分的利益。
首先，市场细分有利于企业发现最好的市场机会;
其次，市场细分还可以使企业用最少的经营费用取得最大的经营效益。
（2）消费者市场细分的依据。

　　
（3）产业市场细分的依据。
细分产业市场的常用变量：
①最终用户。②顾客规模。③其他变量。
（4）市场细分的有效标志。
①可测量性。②可进入性。③可营利性。
2、目标市场选择

3、市场定位
       市场定位的主要方法有：根据属性和利益定位；根据价格和质量定位；根据用途定位；根据使用者定位；根据产品档次定位；根据竞争局势定位；以及各种方法组合定位等。
       在出现下列情况时需考虑重新定位：一是竞争者推出的市场定位于本企业产品的附近，侵占了本企业品牌的部分市场，使本企业品牌的市场占有率有所下降；二是消费者偏好发生变化，从喜爱本企业某品牌转移到喜爱竞争对手的某品牌。
　　企业在重新定位前，需考虑两个主要因素：一全部费用；二是收入。